বিশ্বজুড়ে স্যামসাং একটি পরিচিত ব্র্র্যান্ড। স্যামসাং এর কালচার ছিল ইনওয়ার্ড লুকিং। ১৯৯০ দশকে স্যামসাংয়ের চেয়ারম্যান, লি কুন ই একটি যুগান্তকারী সিদ্ধান্ত নিলেন। তিনি কোম্পানির মেধাবী ইয়ং এমপ্লয়িদের বিশ্বের বিভিন্ন দেশের পাঠানোর সিদ্ধান্ত নিলেন। এদের কাজ ছিল সেখানকার ভাষা ও সংস্কৃতি জানা এবং নেটওয়ার্ক তৈরি করা। যাতে স্যামস্যাং সব জায়গায় সহজে পণ্য সরবরাহ করতে পারে। ভবিষ্যতের জন্য এটি অসাধারণ একটা বিনিয়োগ ছিল। ১৯৯০ সালে সামস্যাং ৪৭০০ এমপ্লয়িকে ৮০টি দেশে পাঠিয়েছে। স্যামস্যাং এদেরকে রিজিওনাল স্পেশালিস্ট হিসেবে আখ্যা দিয়েছে । কোম্পানির ম্যানেজমেন্ট শুরুতে এই সিদ্ধান্ত বাস্তবায়নে সংশয়ে থাকত। শুধুমাত্র খরচের চিন্তা নয়, কোম্পানি ইয়ং স্টারদের ১৫ মাসের জন্য হারাতো। রিজিওনাল স্পেশালিস্টদের অন্য কোম্পানিতে চলে যাওয়ারও ঝুঁকি ছিল।