অনেকেই ফেসবুককেন্দ্রিক উদ্যোক্তা হওয়ার চেষ্টা করছেন। উদ্যোক্তা বেড়ে যাওয়া সামগ্রিক অর্থনীতির জন্য ভালো। নতুন উদ্যোক্তাদের পণ্য বাজারজাতকরণে লেখক Jim Blythe ‘100 Great Marketing Idea’ বইটি পথ দেখাতে পারে। পড়তে পড়তে নতুন আইডিয়াও মাথায় আসতে পারে। বইয়ের শুরুতে লেখক বলছেন “সবাইকে খুশি রাখার চেষ্টা করা ভুল। বিশাল বিশাল প্রতিষ্ঠান ছাড়া বাকিদের জন্য কাজটা অসম্ভব। এমনকি অনেক জায়ান্ট প্রতিষ্ঠানও আলাদা শ্রেণির কাস্টমার ধরতে নিজেদেরকে বিভিন্ন অংশে বা বিভিন্ন ব্রান্ডে ভাগ করে । বইয়ের সব আইডিয়া প্রয়োগ করতে যাবেননা। কারণ আপনার ইন্ডাস্ট্রির জন্য প্রযোজ্য নাও হতে পারে।”
বিশ্বসেরা ব্রান্ডগুলোর মাকেটিং স্ট্রাটেজি ও আাইডিয়া অবলম্বনে লিখিত হয়েছে এই বই। বই থেকে দু’একটি আইডিয়া উল্লেখ করছি।
আইডিয়া: একটা প্রকাশনীর মাকেটিং ম্যানেজার টিজার ক্যাম্পেই চালাতে চাইলেন। মাকেটিং শিক্ষকদের নিকট চপস্টিক পাঠানো হল। প্যাকেটের গায়ে লিখা ছিল ’আগে খেয়ে নিন’। এতে শিক্ষকদের মাঝে কৌতূহল তৈরি হল। এক সপ্তাহ পর শিক্ষকদের টি-ব্যাগ পাঠানো হয়। ওপরে লিখা ছিল ’এবার পান করুন’। সবাই ভাবতে লাগল – এরপর কী আসবে? সবাই যখন অপেক্ষা করছে তখন পাঠানো হল বইয়ের একটা অধ্যায়ের স্যাম্পল। এই আইডিয়া পুরস্কার লাভ করে। মূল টাগেট ছিল মাকেটিংয়ের শিক্ষকবৃন্দ।
আইডিয়া: USP (Unique Selling Proposition) আপনার প্রোডাক্টকে অন্যদের থেকে আলাদা করে। তবে আপনি যেটাকে USP ভাবেন,কাস্টমার সেটিকে নাও ভাবতে পারে। রেস্টুরেন্টের মালিক হয়তো ভাবে, খাবারের মান হলো USP, কিন্তু কাস্টমারের চোখে ওয়েটাররাই হয়তো বেশি আকষণীয়। কে শুজ। ভালো মানের জুতা তৈরির জন্য বিখ্যাত। পরতে আরাম। টেকে বেশিদিন। অনেকেই ভাবতে পারে এটাই এই জুতোর USP । রিসার্চ করে জানা গেলো এই জুতো কে শুজের অন্য জুতোর মত শব্দ করেনা। কাস্টমারদের নিকট এটাই ছিল USP ।
এ তথ্য ব্যবহার করে বিজ্ঞাপন তৈরি হল। গল্পটা এইরকম- এক স্ত্রী গোপনে স্বামীকে অনুসরণ করে দেখতে পায় তার স্বামী রেস্টুরেন্টে আরেক মহিলার সাথে খাবার খাচেছ। স্ত্রী তখন পেছন থেকে গিয়ে এক বাটি নুডুলস ঢেলে দেয় স্বামীর মাথায় । এটা সম্ভব হয়েছে কে শুজ ব্রান্ডের জুতা পরায়, কারণ কে শুজে কোনো শব্দ হয়না।
এইরকম ১০০টি আইডিয়া নিয়ে সাজানো বইটির বাংলায় অনুবাদ করেছেন এম এস সোহান ও হাসান আযীয। সম্পাদনা করেছেন মোহাম্মদ ইকরাম। নন্দন থেকে প্রকাশিত হয়েছে। রকমারি ডট কম হতে বইটি সংগ্রহ করতে পারেন।